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字节跳动商业化调整,抖音、搜索、电商、教育都有变动

时间:2020-10-09来源:晚点团队 作者:晚点LatePos 点击:
9 月 28 日,美国地方法院暂停了 TikTok 禁令。但字节跳动内网对此和往常一样平静,当日的重要话题是午餐加了大闸蟹。 字节跳动各团队有着更需要自己操心的目标,2020 年全公司完成

9 月 28 日,美国地方法院暂停了 TikTok 禁令。但字节跳动内网对此和往常一样平静,当日的重要话题是午餐加了大闸蟹。
 
字节跳动各团队有着更需要自己操心的目标,2020 年全公司完成超过 2200 亿元营收——是百度上一财年营收的 2 倍以上。
 
《晚点 LatePost》独家获悉,多项与商业化相关的业务调整正在发生:抖音有了新的产品负责人,叫 Seven;搜索广告在今日头条和抖音上线;电商加大自营,在内部构建闭环;教育业务探索高中 AI 课、小班课等新业务。
 
这一系列调整正对应着字节跳动目前最重要的三大收入渠道:广告、直播电商与教育等新业务。
  
今日头条每日活跃用户目前在 1.2-1.4 亿,用户量已经没有太多提升。搜索广告吸引到的用户更精准,可以提升广告变现效率。
 
而抖音增长曲线依然陡峭。字节跳动 CEO 张楠(Kelly)称,抖音(含火山)日活 8 月已经超过 6 亿,比年初又多了 2 亿。疫情后直播电商、在线教育的火热,证明了这两个生意的巨大潜力,也是目前字节跳动商业化的重点。
 
曾经,电商、游戏和教育行业的公司都只是字节跳动的客户,今日头条和抖音提供广告位,收取费用。现在字节跳动直接进入这些行业开展自营业务,同时这些行业的公司依然是它的重要客户。
 
2020 年 6 月,一张字节商业化团队为广告主庆祝的照片流传出来,照片上的蛋糕写着“猿力集团 & 字节跳动日耗突破 3666 万”。猿力集团是猿辅导母公司。
 
与此同时,字节内部教育项目瓜瓜龙也在暑期定下了 20 亿元的投放预算,6 月每天在字节内部投放 150-200 万元。瓜瓜龙直接与猿力集团的产品斑马 AI 课竞争。
 
目前字节各个内部教育项目都搭建了自己的投放团队,和外部投放团队竞争。一位投放渠道人士称,字节教育项目在内部渠道投放价格会打 8 折左右。
 
负责投放的员工心态纠结:内部同类型项目投放会直接挤占外部广告主的资源,为了避免泄露信息,负责外部投放的员工几乎不和内部项目交流。
 
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